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戶外廣告的世界潮流:重視環保

責任編輯:成都忠國夢廣告有限公司  發布時間:2014-09-13
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這些年,不管是經濟的快速發展,還是政策的大力支持,我國城市化進程的發展速度驚人,戶外廣告也不失時機地為城市化進程添上濃墨重彩的一筆,獲得了空前的發展,同時也產生了設計低劣、缺乏美觀、設置隨意與環境不相協調等一些不和諧的音符,這與戶外媒體受到的限制較少,戶外廣告設置沒有嚴格的立法,政府缺乏對戶外廣告的規劃不無關系,從而致使戶外廣告隊伍迅速壯大了卻魚龍混雜,出現了各種問題。 

戶外廣告作為城市的“臉面”,與城市的發展息息相關。這就好比一個人,無論內在心靈多好、多美,外表卻是蓬頭垢面,想必給人的第一印象定是不好的。因此,戶外廣告的發展必須引起我們的足夠重視,城市與戶外廣告同行,都應走在發展的路上。8月25日,廣告法修訂草案提交全國人大常委會初次審議,修改、完善現行廣告法,不正說明了這一點,戶外廣告的規劃以及設置再次被提上日程。 

對于一個城市來說,在符合城市戰略定位的前提下,合理利用城市的空間資源設置戶外廣告,協調好廣告與環境的關系,這樣不僅美化了視覺環境,而且提升城市的形象和戶外廣告的價值,并有效地促進了經濟發展。符合城市發展戰略,這讓我想到了一個很好的案例,即紐約時代廣場的“反規劃的規劃”。大部分人眼中的紐約,一般只局限于曼哈頓的那部分,而今天曼哈頓的“地標”,是時代廣場那些“由巨大廣告牌圍合而成的世界的商業中庭”。今天的游客站在時代廣場,發現滿眼是撲面而來的巨型霓虹燈,或許會有幾分迷茫、幾分艷羨、幾分嫉妒,到底什么是傳媒社會?什么是商業文明? 

而在80年代,紐約遭遇了建筑上的現代主義,那時政府確實也想“清除浮漬” ,于是聘請大師設計建造了幾幢現代派高層,希望以此吸引大公司的眼球,可事與愿違并不成功。90年代中,迪斯尼接手,實施了一個“反規劃的規劃”,一反傳統,主角變成了廣告牌和霓虹燈。這個別出心裁的規劃——在42街南面廣告遮蓋面積不得小于8000平方英尺,所有廣告提供不少于20%的面積,用于表現動感而絕不是安靜。這些原則不是從高尚品位的角度出發,而是為了保持這里街道喧囂的傳統,其目的不是無聲的統一,而是喧嘩的吸引競爭。從此,42街和百老匯重回熱鬧,吸引了無數人的視線。到過紐約的人也許會不記得許多東西,但絕對忘不了時代廣場的廣告。 

戶外廣告的設置具體來說,就是在滿足城市各項功能的基本要求和符合景觀美學要求的前提下,采用先進的設計理念、新形式、新工藝、新材料、新技術對戶外廣告、店招牌匾及景觀進行統一布局、規劃、個性設置,使其與周遍環境和諧統一,并充分體現出城市特色、城市文化。

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